“文旅湘品”是一個(gè)讓人激情澎湃的命題?！拔穆孟嫫贰北澈?，凝聚著湖南開放發(fā)展的成果，彰顯著錦繡瀟湘的偉岸與精神，包含了經(jīng)濟(jì)與人文雙層價(jià)值。以偉人毛澤東為代表的世界級(jí)人文資源，以張家界為代表的世界級(jí)山水資源，以長沙為代表的世界級(jí)媒體藝術(shù)資源，交相輝映，多姿多彩地形塑了最富集、最豐盛、最具影響力、最具代表性的“文旅湘品”?！拔穆孟嫫贰彼膫€(gè)字已成為中國文化旅游對(duì)外輸出的文化符號(hào)，是江山如此多嬌之大乘者，也是湖南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的的重要門面擔(dān)當(dāng)。

湖南省委書記沈曉明書記多次強(qiáng)調(diào):要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)根本導(dǎo)向，推動(dòng)全省旅游業(yè)提質(zhì)增效。要正視問題抓整改，對(duì)標(biāo)先進(jìn)一流，努力把大美湖南建設(shè)成為“既叫好又叫座”的世界知名旅游目的地。當(dāng)前我省文旅產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新一輪強(qiáng)勁的發(fā)展活力，但也存在一些現(xiàn)實(shí)落差，主要體現(xiàn)在區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)品供給不優(yōu)、產(chǎn)業(yè)融合不深、產(chǎn)業(yè)開放度不高、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換沒有充分實(shí)現(xiàn)等方面。

就“文旅湘品”走向世界，湖南省政協(xié)常委，省政府智庫專家，遠(yuǎn)景智庫院長北冰教授提出三點(diǎn)想法：

一、“文旅湘品”走向世界，要“立標(biāo)打樣”，更要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)勢，奏響品牌。“文旅湘品”走向世界是全省建設(shè)世界旅游目的地的核心與關(guān)鍵所在，它包含兩個(gè)層面，一是以景區(qū)為代表的觀光休閑度假類文旅產(chǎn)品，二是以游客購物為主體的文旅商品?！拔穆孟嫫贰背鱿嬉o緊圍繞省委省政府出臺(tái)的《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》提出的要求實(shí)施推進(jìn)，即2025年初步形成具有全球吸引力的旅游產(chǎn)品體系。到2035年，湖南旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加優(yōu)化，國際化特征更加凸顯，對(duì)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展推動(dòng)作用更加有力，成為世界旅游目的地。其關(guān)鍵是對(duì)標(biāo)世界一流標(biāo)準(zhǔn)，挖掘和展示湖湘獨(dú)特文旅之美，打造湖南文旅“五大”名片，奏響湖南旅游品牌，讓大美湖南風(fēng)靡全國、走向世界。

二、文旅產(chǎn)品走向世界，要強(qiáng)化“省外市場拓展”，更要突出“境外市場提升”。文旅產(chǎn)品其核心與重點(diǎn)不僅要走向世界，更要吸引世界。既要做好省外文旅市場的鞏固和開拓，又要全面提升國際文旅市場發(fā)展水平，在構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中發(fā)揮重要引擎作用。其重點(diǎn)就是以長沙和張家界兩大國際化文旅休閑城市建設(shè)為引領(lǐng)，加快培育和構(gòu)建更多的世界級(jí)文旅品牌，為打造世界一流旅游目的地提供更加充沛的支撐。文旅產(chǎn)品“出境”要結(jié)合《意見》要求，加速實(shí)施“引客入湘”行動(dòng)，穩(wěn)定并加密我省至亞洲重點(diǎn)城市的國際航線，開通新的歐美洲際航線，增開非洲直航點(diǎn)。支持長沙、張家界用好用足240小時(shí)過境免簽政策，加快建設(shè)長沙市內(nèi)免稅店。發(fā)揮張家界獨(dú)特資源優(yōu)勢，建設(shè)“張家界-崀山-桂林”世界遺產(chǎn)走廊黃金旅游線路，提升湖南文旅消費(fèi)能級(jí)。著力將長沙、張家界打造成為RCEP國家區(qū)域中轉(zhuǎn)樞紐，建設(shè)現(xiàn)代化長沙國際樞紐機(jī)場，構(gòu)建對(duì)非門戶樞紐。依托中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)、中國-東盟博覽會(huì)、湖南自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)等平臺(tái)，推動(dòng)湖南文創(chuàng)產(chǎn)品“走出去”。建設(shè)“湘品出?！笨缇畴娚唐脚_(tái)，將瀏陽煙花、醴陵陶瓷、安化黑茶、湘菜等湖南特產(chǎn)和軌道交通、航空航天、工程機(jī)械等“湖南智造”聯(lián)合打包，與文化體驗(yàn)捆綁營銷，打造“文化+商貿(mào)”融合出口新范式。

三、文旅商品走向世界，要注重“外部功夫修煉”，更要注重“內(nèi)部功夫修為”。文旅商品要更加注重文旅商品文創(chuàng)研發(fā)的質(zhì)量、文旅商品市場主體的壯大、文旅商品產(chǎn)業(yè)化規(guī)模提升等方面的“外功修煉”與“內(nèi)功修為”。整合湖南文學(xué)、影視、出版、文博等領(lǐng)域資源，構(gòu)建文化大數(shù)據(jù)體系，推出有鮮明湖湘文化標(biāo)識(shí)的“爆款”產(chǎn)品。加快文博、非遺、紅色資源數(shù)字化，制作以湖湘文化為背景的高品質(zhì)影視、動(dòng)漫等 IP作品。加快推進(jìn)文旅和傳統(tǒng)“湘”字號(hào)特色產(chǎn)品開發(fā)的深度融合，將湖南優(yōu)秀地方傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素貫穿于文旅商品開發(fā)的全過程，打造一批承載湖湘文化、湖湘精神、“湖南故事”的文旅商品。支持一批有潛力的文旅商品生產(chǎn)企業(yè)，整合全省資源，打造特色化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的文旅商品產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。要充分利用我省制造業(yè)優(yōu)勢，圍繞游艇、房車、低空飛行器、索道纜車、游樂設(shè)施等重點(diǎn)領(lǐng)域，大力發(fā)展旅游裝備產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)制造業(yè)和旅游業(yè)深度融合與轉(zhuǎn)型升級(jí)。與此同時(shí)，要重點(diǎn)推廣、宣傳湘菜、湘瓷、湘茶、湘酒、湘炮、湘繡等“湘”字品牌，并以“旅游+湘品出湘”示范項(xiàng)目推動(dòng)形成產(chǎn)業(yè)跨界融合高質(zhì)量發(fā)展新格局。